乐社区 | “数字强基计划”筹款传播培训圆满举行

9月22日，在腾讯公益慈善基金会与中国乡村发展基金会的支持下，北京乐予慈善基金会在朝阳区嘉泰国际大厦举办“数字强基计划——2026北京社区公益季筹款传播专题培训暨经验交流会”。活动旨在提升社会组织和社区自组织的互联网筹款与公益传播能力，50余家社会组织、社区自组织的代表通过线上、线下参会，会场同步开设线上直播。

培训伊始，北京乐予慈善基金会乐社区项目负责人杨雨晴致开场辞，介绍2026北京社区公益季「乐社区 爱满京城」的进展情况：自6月27日启动以来，公益季携手街道社区、社会组织、企业、志愿服务队等多方力量，在北京各区开展筹款传播活动。

杨雨晴谈到发起本次培训的动因——一线走访中，伙伴们的困惑反复出现：

为此，在腾讯公益慈善基金会与中国乡村发展基金会的支持下，“数字强基资助计划”将安排3至4场线上、线下培训，并为有意愿提升数字化能力的伙伴配备数字化小专家，提供约6个月的长期陪伴赋能。

本次培训以「专题授课＋工作坊共创」的形式，聚焦互联网筹款逻辑、传播转化路径等一线伙伴关注的问题。

蒲彤霞老师指出，互联网筹款已进入有法可依、有规可循的成熟期，月捐是长期目标，募捐不再是「99三天」的短期冲刺，而是全年12个月的持续运营。谈及传播方法，她强调「文案、视频、项目进展只有一个核心诉求——真实」。

培训下半场，i will志愿者联合行动主任委员会主任委员李丹老师以行动学习方式组织工作坊。工作坊先将50位伙伴分为5个小组，围绕传播内容没人看、线上筹款规则不清、线下进社区受阻等实际问题展开研讨，并现场汇报各组提炼的共性痛点。研讨之后随即开展现场资源对接：有资源的伙伴现场举手相互对接，让今天的联系延续到今后的工作中。

房山区西潞街道温馨家园残疾人艺术团团长张彦利分享了企业小额定向募资的七个维度，核心是从「索取」转向「供应」，做好长期关系与规范回馈。他提醒伙伴，注意克制传播表达的尺度，避免过度煽情。

北京利泽慈善基金会人保朝阳志愿服务队领队张建涛分享了以既有志愿服务队推动亲子家庭动员的经验。他对志愿者培训管理、激励赋能的系统性工作思路，得到了在场伙伴的一致掌声。

凉小鸭志愿服务队房山支队队长于芮分享了「高校＋商圈＋社区」资源整合的路径。队伍联动2个乡镇、4支社区队伍、7个商圈与一所大学，从零开始探索开拓的经历引发了许多伙伴的共鸣。

接下来，北京乐予慈善基金会将持续推进“数字强基资助计划”，围绕项目合规性与财务规范、数字化工具应用与一对一数字化辅导等伙伴机构关注的内容，开展系统化赋能。通过经验交流与成果推广，培育更多在地化、专业化的社区公益力量，为社区公益慈善生态的健康发展注入持续动力。